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                      挺國貨 盤點本土原創品牌幕后推手

                      www.w6229.com發布時間:2013/5/16 9:57:52 來源:前店后廠

                       

                        1 明星——本土設計師的最佳代言人

                      范冰冰多次身穿Chictopia的服裝亮相  

                        提到奧黛麗·赫本,我們會想到她一手捧紅的Givenchy[微博]小黑裙;提到戴安娜王妃,我們會想到她還是皇室成員時一直讓她念念不忘的Versace禮服,所以一旦明星和設計師之間建立起完美的“聯姻”關系,明星無形中就成為品牌最好的代言人。這樣一條快速成名的道路,中國本土的設計師在潛心做好自己作品的同時,也要加強自己的品牌的公關。畢竟時代變了,酒香也害怕巷子深了。

                        如果你聽說過Christopher Bu和Chictopia這兩個原創的中國設計師品牌,很有可能你是因為范爺經常穿才知道。范冰冰曾連續兩年身穿Christopher Bu的高級定制禮服亮相戛納電影節,濃郁的中國風設計讓她這位東方美人一下成為紅毯上的焦點,也正是因為這樣的高曝光度讓大家認識了卜柯文[微博]除了是范冰冰的御用造型師外,還是一位設計師。設計師劉清揚2009年成立Chictopia,剛成立之初雖然她沒有想把品牌做大,但是也經常苦于沒有渠道沒有影響力,不知道怎么才能大家知道她買她的衣服。現在范爺動不動就一身Chictopia的行頭亮相在 媒體面前,去年電影《二次曝光》的北京首映儀式和前不久受邀參觀芭比娃娃工廠的一身藍色俏皮“娃娃裙”,都給人們留下深刻印象。也正是因為這樣的高曝光率,現在中國設計師劉清揚還要面對一個問題就是淘寶店家會推出“范冰冰同款”,結果全是抄襲她的A貨。

                        2.國際時裝周——本土設計師的鍍金池

                      王培沂首次參加米蘭國際時裝周  

                        現在每年2月份左右和9月份左右,世界上大概有50幾個時裝周在不同的國家和地區進行著。雖然有這么多的時裝周,但最有影響力的也只有我們所熟知的四個國際時裝周:紐約、倫敦、米蘭和巴黎。如果能夠在這樣一個世界級平臺上舉辦發布會,就成為很多設計師的夢想和追求。因為這不僅意味著自己可以和很多世界級的大牌站在同一舞臺上,而且還會吸會吸引更多的訂單、更多的關注,提升自己的知名度。像Marsha Ma、Huishan Zhang從品牌創立之初就在國外參加時裝周,但也有中國的設計師偶爾會去這四大時裝周舉辦一場秀,即便是不在官方的日程表里面,也要去花錢去給自己的品牌鍍上這層金。

                        3 國際大獎賽——本土設計師的探金器

                      邱昊2008年澳大利亞美麗諾羊毛標志大獎得主  

                        這幾年無論是國內外大大小小的設計比賽,還是真人秀海選節目,都提供給很多設計師一個很好的平臺。因為這樣的比賽一方面從茫茫人海中選出最有才華的設計師,另一方面這樣的一種選拔比賽無疑也是一種造星計劃,近似于一夜成名。2008年中國設計師邱昊贏得澳大利亞美麗諾羊毛標志大獎,名字與 Karl Lagerfeld、Yves Saint Laurent和 Giorgio Armani 等設計巨匠一起,入主羊毛標志大獎名人堂。正是這樣一份超級有分量的大獎讓邱昊一下子脫穎而出,成為大家熟悉的名字。在獲獎之前,2001年他就與合伙人在上海成立女裝品牌 Neither Nor;2007年在倫敦注冊了設計時裝品牌Qiu Hao,并在上海開設 QiuHao品牌店;2008年這樣的一個重量級的金獎,讓之前默默無聞的邱昊以及他的同名品牌QiuHao迅速進入大家的視野。2011年7月邱昊又被WGSN舉辦的“GFA 全球時尚大獎”提名為全球設計突破新人。

                        4 時尚媒體——中國本土設計師的宣傳平臺

                      中國版VOGUE推出的中國設計師專題報道  

                        《VOGUE服飾與美容》、《ELLE世界時裝之苑》、《Happer’sBazaar時尚芭莎》等重量級的國際時尚刊物在大家眼中,很多時候他們都是國外奢侈品品牌的“傀儡”,厚厚的一本雜志中卻很少能看到中國設計師的名字以及中國設計師的作品。但是最近幾年,隨著越來越多優秀的中國獨立設計師浮出水面,并且取得不錯成績的同時;這些時尚國際大刊不僅開始用中國設計師的作品進行創作,而且每年都會推出一期中國設計師主題的刊物,像《VOGUE服飾與美容》2012年的新年創刊就以《中國設計新亮點》為主題,請來中國設計師UmaWang(王汁)、鄒游、劉清揚、歐敏捷和上官喆為雜志1月號設計獨一無二的服裝作品,以不同的風格展現自己的創意理想與實力。

                        5 設計師集合店——中國設計師的試金石

                      中國原創設計的概念店BNC  

                        很多獨立設計師因為沒有足夠的資金支持,既不能將服裝做到量產也沒有辦法開設一家專門的店鋪進行經營。所以即便是有了好的作品,也可能面臨沒有渠道把自己的作品賣出去。所以設計師集合店的成立不僅可以為讓更多的人知道了中國設計師的名字和品牌,而且還成功的建立了設計師與消費者的溝通渠道,讓中國設計師的作品與商業接軌,也為設計師提供了一個檢驗作品的試金石。BNC薄荷糯米蔥[微博]就是一家這樣的支持中國原創設計的概念店,設計師陳平、何艷、王一揚、張達、歐敏捷、范然、劉清揚、蔣翎等的最新當季作品都可以在這里買得到。  

                       

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